Ежедневно мы встречаемся (удаленно, конечно) с компаниями из разных регионов России. Очень часто проводим аудит процесса продаж для внедрения Битрикс24.
И, если перефразировать классика, видим обычно такую картину: «Все успешные компании похожи друг на друга, а каждая неуспешная компания неуспешна по-своему».
Сегодня делимся опытом успешных компаний в сфере продаж. Чем они отличаются от остальных:
- Корпоративная культура (как бы пафосно это ни звучало)
На наш взгляд это важнейший критерий. Установка на развитие, применение инноваций присутствует во всех успешных компаниях.- Измерение лояльности клиентов
Она же обратная связь, удовлетворенность клиентов. Чаще всего - анкетирование, опрос. Шкала может быть любой: от 0 до 10; индекс NPS; 0 или 1; нравится или не нравится и т.д. Главное – удовлетворенность клиентов измеряется и фиксируется. Общие данные анализируются и делаются выводы.- Новые технологии
Все успешные компании внедряют новые технологии: в производство, автоматизацию учета и CRM, управление организацией.На практике технологии оказываются не такими уж и новыми (как правило, прошлого поколения), но это и не так важно. Важно, что улучшения в работе происходят на практике, а не на бумаге. Что нужно помнить при внедрении новых технологий:- это инвестиции в будущее,- расставьте приоритеты (выделить главную проблему для решения)- начните с малого (так проще сделать первые шаги)- Маркетолог
Наличие в штате маркетолога – обычное явление для любой успешной компании, это как смартфон для современного человека. Маркетолог – это не тот, кто размещает объявления и рекламу в Яндекс, а в первую очередь – специалист, влияющий на все процессы компании, помогает вырабатывать стратегию, формировать репутацию и т.д. Раньше в каждой успешной компании должен был быть бухгалтер, а теперь – маркетолог. И точка.- Руководитель продаж
Сотрудник, отвечающий за продажи компании в целом, является ключевым в успехе или неуспехе сбыта.Мы выделяем ключевые навыки успешного руководителя продаж: - понимание психологии сотрудников, - знание маркетинга, - знание современных сервисов, - непрерывное обучение/развитие
По нашим наблюдениям современный РОП (или коммерческий директор) просто обязан знать про современные технологии, помогающие продажам: CRM, виджеты и сервисы, сквозная аналитика, коллтрекинг и т.д.Компании, в которых руководитель продаж не ориентируется в современных технологиях, показывают худшие результаты и текучку в отделе продаж.